呂秉權:自我感覺良好的中共宣傳片

「掌握思想領導是掌握一切領導的第一位」,毛澤東如是說。

最近一套長3分多鐘的中共英語宣傳片走紅網絡,宣傳部門希望藉此向國際軟銷中國,做到習近平所說的「講好中國故事,傳播好中國聲音」。筆者相信,中共同時亦希望出口轉內銷,令國內民眾更為黨和國家感到認同和自豪,對習近平兩年來的政績「點讚」。

《人民日報》的微信公號更說:「(看完片後)如果你是黨員同志,那麼一定會感覺熱血沸騰;如果你是普通群眾,相信也會覺得倍受鼓舞。」

宣傳片名為《中國共產黨與你一起在路上》,中心思想是:8000萬共產黨員與13億人民並肩而行,實現夢想。旁白詞頻出現得最多是「夢想」,共6次,其中一次是對習近平十八大後即位講話「人民對美好生活的嚮往,就是我們的奮鬥目標」的複述,將「嚮往」改為「夢想」。另外,「追夢」出現了一次。

反而,「中國共產黨」全文只出現兩次,相信有關方面是不想硬銷,弄巧反拙。而宣傳片亦技巧地在片段播了三分之一才在畫面右下角亮出中共黨徽和中共英文簡稱CPC(Communist Party of China)字樣,讓人不知不覺間接受。

宣傳片以英語旁述配以中英文字幕,敍事方程式以慣用的日出鏡頭、故宮開門、長城、水鄉、浦東、鳥巢等起首,另有高鐵、車廠、高速起樓、小學球賽、搓麵糰、山區學生坐校巴、有小丑派花、酒吧火焰、義肢舞蹈員、中外遊人笑面和有老百姓說出自己的夢想等。

「我想明年有個好收成」、「我想養老金能不能再多一點」、「我想娶個漂亮媳婦」、「我想天更藍水更清」、「我想大家都不打仗」。

如前述,宣傳片說中共會為你的夢想搭台,讓你美夢成真。

與以往的宣傳手法不同,北京今次不再是宣傳中國形象,而是直接宣傳中國共產黨自己,故引起網民「黨國不分」之說。

另外,此片亦不再以大人物和明星擔綱,改為仿效美國或其他國家的宣傳片,用小人物代言。

2011年的《中國國家形象宣傳片》「人物篇」的1分鐘和半分鐘短片,則高頻出現了約50個名人,他們包括馬雲、姚明、郎朗、吳宇森、甄子丹、宋祖英、楊利偉、袁隆平和CCTV主持等人,令觀眾眼花撩亂。中國傳媒大學講座教授趙月枝指出,此舉是希望給外國表明,中國與西方接軌了,自己也有能與外國比併的大人物和成功人士。

不過,國外觀眾對這些中國大牌未必有太多認識和反應,要他們半分鐘看50個中國大人物真的太硬銷。

另一方面,雖然此片是英語旁白,面向國際,但其實國外的反應則不怎麼樣。此片在2013年12月被放上YouTube,至今只有約5000人次觀看。內地網站則有數十萬點擊率。對外宣傳,英語旁述,外冷內熱,不知應該說這是成功還是失敗?

至於在報道方面,據悉內地宣傳部門要求各媒體將此片突出轉發。

在此補作一點說明,這片是舊作新炒,2013年底已首播,但當時並沒特別推廣。未知是否與2013年底薄熙來剛結案,另外中國外交轉趨強硬和單方面設東海防空識別區引國際關注有關。

高調宣傳顯習近平對中國自信

人民網對此的說法是:「這部片子是在2013年習大大上任後完成的,但在當時並沒有特別推廣。隨着以習近平同志為總書記的黨中央在各領域深化改革,取得了有目共睹的成績後,現在回頭來看這個宣傳片,你會真正理解中國共產黨面向全球的姿態。」

現在高調宣傳的時辰到,可能代表習近平對中國的內政和外交更自信,同時亦要配合對習近平改革、提出中國夢兩周年歌功頌德,為全面深化改革的關鍵之年造勢。

不過,筆者留意到,主要網站在報道這宣傳片的全文對白時,刻意迴避一句話,就是「超越差異,創造未來」。

這句旁白是以金磚五國領導人的外交作為畫面。

對外可包容價值差異,但對內則不容異見,消滅差異,向普世價值宣戰。

看這片只能自我感覺良好。

呂秉權:自我感覺良好的中共宣傳片

「掌握思想領導是掌握一切領導的第一位」,毛澤東如是說。

最近一套長3分多鐘的中共英語宣傳片走紅網絡,宣傳部門希望藉此向國際軟銷中國,做到習近平所說的「講好中國故事,傳播好中國聲音」。筆者相信,中共同時亦希望出口轉內銷,令國內民眾更為黨和國家感到認同和自豪,對習近平兩年來的政績「點讚」。

《人民日報》的微信公號更說:「(看完片後)如果你是黨員同志,那麼一定會感覺熱血沸騰;如果你是普通群眾,相信也會覺得倍受鼓舞。」

宣傳片名為《中國共產黨與你一起在路上》,中心思想是:8000萬共產黨員與13億人民並肩而行,實現夢想。旁白詞頻出現得最多是「夢想」,共6次,其中一次是對習近平十八大後即位講話「人民對美好生活的嚮往,就是我們的奮鬥目標」的複述,將「嚮往」改為「夢想」。另外,「追夢」出現了一次。

反而,「中國共產黨」全文只出現兩次,相信有關方面是不想硬銷,弄巧反拙。而宣傳片亦技巧地在片段播了三分之一才在畫面右下角亮出中共黨徽和中共英文簡稱CPC(Communist Party of China)字樣,讓人不知不覺間接受。

宣傳片以英語旁述配以中英文字幕,敍事方程式以慣用的日出鏡頭、故宮開門、長城、水鄉、浦東、鳥巢等起首,另有高鐵、車廠、高速起樓、小學球賽、搓麵糰、山區學生坐校巴、有小丑派花、酒吧火焰、義肢舞蹈員、中外遊人笑面和有老百姓說出自己的夢想等。

「我想明年有個好收成」、「我想養老金能不能再多一點」、「我想娶個漂亮媳婦」、「我想天更藍水更清」、「我想大家都不打仗」。

如前述,宣傳片說中共會為你的夢想搭台,讓你美夢成真。

與以往的宣傳手法不同,北京今次不再是宣傳中國形象,而是直接宣傳中國共產黨自己,故引起網民「黨國不分」之說。

另外,此片亦不再以大人物和明星擔綱,改為仿效美國或其他國家的宣傳片,用小人物代言。

2011年的《中國國家形象宣傳片》「人物篇」的1分鐘和半分鐘短片,則高頻出現了約50個名人,他們包括馬雲、姚明、郎朗、吳宇森、甄子丹、宋祖英、楊利偉、袁隆平和CCTV主持等人,令觀眾眼花撩亂。中國傳媒大學講座教授趙月枝指出,此舉是希望給外國表明,中國與西方接軌了,自己也有能與外國比併的大人物和成功人士。

不過,國外觀眾對這些中國大牌未必有太多認識和反應,要他們半分鐘看50個中國大人物真的太硬銷。

另一方面,雖然此片是英語旁白,面向國際,但其實國外的反應則不怎麼樣。此片在2013年12月被放上YouTube,至今只有約5000人次觀看。內地網站則有數十萬點擊率。對外宣傳,英語旁述,外冷內熱,不知應該說這是成功還是失敗?

至於在報道方面,據悉內地宣傳部門要求各媒體將此片突出轉發。

在此補作一點說明,這片是舊作新炒,2013年底已首播,但當時並沒特別推廣。未知是否與2013年底薄熙來剛結案,另外中國外交轉趨強硬和單方面設東海防空識別區引國際關注有關。

高調宣傳顯習近平對中國自信

人民網對此的說法是:「這部片子是在2013年習大大上任後完成的,但在當時並沒有特別推廣。隨着以習近平同志為總書記的黨中央在各領域深化改革,取得了有目共睹的成績後,現在回頭來看這個宣傳片,你會真正理解中國共產黨面向全球的姿態。」

現在高調宣傳的時辰到,可能代表習近平對中國的內政和外交更自信,同時亦要配合對習近平改革、提出中國夢兩周年歌功頌德,為全面深化改革的關鍵之年造勢。

不過,筆者留意到,主要網站在報道這宣傳片的全文對白時,刻意迴避一句話,就是「超越差異,創造未來」。

這句旁白是以金磚五國領導人的外交作為畫面。

對外可包容價值差異,但對內則不容異見,消滅差異,向普世價值宣戰。

看這片只能自我感覺良好。