喪買「双11」

明天就是「双11」了。還在北京上海做雜誌的時候,對這個日子沒什麼大感覺,我又沒有在大陸網購的習慣,但就知道這天購物超便宜,不買你就蝕。同事視之為年度大活動,有人誇張到要請假專心在家網購,又或者事前做足功課,熟讀各社交媒體公眾號那些必搶50強。總之,這天對生之為中國人的重要意義,就是買買買。

事實是,在互聯網上,已經把「双11」買不着東西,定義為比找不着對象更淒涼的生活方式。全中國人一起陷入不需動用智慧的瘋狂喪買行為中,就是每年公布的那個相當嚇人的銷售數字,那一刻,我真心覺得中國人終於從消費得到真正的解放。沒有消費這劑生活興奮劑,其他一切可以不用談,包括追求民主自由等普世價值。

今年,我從昔日的旁觀者,變成推動這場大數據銷售的幕後策劃,我開始明白,「双11」不過是一場心理戰。

在大陸,十之有九的網民,對「双11」就是停留在執平貨的日子,漫無目的買買買。類似這種無計劃、湊熱鬧、撿便宜的朋友,就是我們的主要目標。因為,他們正是這場人民幣大戰中的犧牲者。

在網購主導了中國人衣食住行等生活的今天,大家理應對網購更成熟、更清楚知道自己要什麼。看不入眼、不需要的、不會用的,就算再便宜也不會動心——說時容易做時難。原來,任你是多清醒的消費者,萬一墮入網購便萬劫不復。還記得數年前在北京工作時的一個台灣同事跟我說,沒事不要上╳寶,「那是可以令你混一天一夜也不會累的地方」。那次,我只是着她上網找一件拍攝所需道具。

當外國受歡迎的購物網如Farfetch、NET-A-PORTER等都趁「双11」來吸水,就知道這天是全球需要紀念的爆買日。當大陸人連奢侈品也習慣網購的時候,香港還需要這麼多名店、藥房、金舖嗎?我深信,這天要來臨的話,不遠矣。

原文載於《明報》副刊(2016年11月10日)