恒大玩足球 是愛國更是精明

今年早些時候,佩連(Alain Perrin)帶領的中國男足在世預賽(世界盃預選賽)中幾乎走到被淘汰的邊緣,高洪波臨危受命接過教鞭,帶領國足奇蹟晉級。但進入12強賽後,國足4場比賽一和三負,小組墊底,出線希望渺茫。危急時刻,足協罷免了早就被認定是「臨時工」的高洪波,新任主帥是「銀狐」納比(Marcello Lippi)。

了解中國足球的人都知道,中國男足選帥並非易事。僅從技術層面看:土帥,幾乎無人可用,也無人願來;洋帥,沒名氣的不買帳,有名氣的請不起。

早在高洪波卸任時,媒體便報稱納比團隊將入主,年薪在千萬歐元級別。當年,甘馬曹(José Antonio Camacho)300餘萬歐元的要求,足協尚捉襟見肘,此番又怎肯一擲千金?答案很簡單,那就是恒大許家印。

網友爆料的圖片顯示,此次納比上任,先是恒大高管親自去香港機場接機,隨後許家印與足協高層蔡振華、張劍等人一起在恒大總部門口迎接。關於恒大將以贊助商身分為納比團隊執教國足買單的傳聞,大約是被坐實了。

回想今年里約奧運會最激動人心的莫過於女排,而主教練郎平回歸國家隊,恒大也是出錢又出力。如今又力促納比掛帥,無論最終能否挽狂瀾於既倒帶領國家隊晉級世界盃決賽周,恒大所作出的貢獻都無法抹煞。

政治資本才是經濟利益最大保障

作為長年混迹在金融圈邊緣之人,筆者必須說,許老闆愛國不假,但精明卻更加令人欽佩。

買斷廣州男足股權、大手筆投入、雄霸中超後又奪取亞冠,一系列的成績讓恒大品牌街知巷聞。效果如此顯著的廣告,絕對不輸於央視《新聞聯播》後的黃金幾秒。恒大財報顯示,2015年其「銷售及營銷成本」為人民幣133.25億元。而納比團隊一年1550萬歐元的薪水,相當於1.3億元人民幣,僅約恒大去年廣告支出的1%,但所能帶來的品牌美譽度,絕非數字所能衡量。

許老闆的精明還不止於此。剛說中國隊選帥難,只討論了技術難點,還有政治難點並未明言,即:習近平總書記才是當今中國最大的球迷。說穿了,足協選帥不僅是體育問題,更是政治問題。一旦能夠請到名帥,就等於政治加分。政治、經濟向來不分家,房地產業更是與政策休戚相關:拿地、貸款、銷售、配套建設等等,哪一步都與政府脫不了干係。可見,對地產商而言,政治資本才是其經濟利益的最大保障。

感性的球迷要感謝許老闆為中國體育所做的貢獻,但作為理性的旁觀者,我們也就沒必要把「愛國」放得那麼大。許家印的恒大玩轉體育,別的老闆卻袖手旁觀,不是因為誰比誰更愛國,只是誰的商業頭腦比誰的更靈活。

作者是內地資深傳媒人

原文載於20161112日《明報》觀點版