用Facebook推算台灣總統大選結果

台灣總統大選今天舉行。到底最後誰能榮登總統寳座,是台灣變天?還是國民黨爆冷勝出?坊間有許多關於兩黨的政綱、候選人、社會經濟政治氣候以至支持者的分析,不贅了。我作為做數碼營銷的,卻打算嘗試利用另一種方法,去推斷今次選舉結果。方法頗有趣,就是用兩大政黨在Facebook上的like,去代替選票,從而計算出哪一方是勝利者。不過事先聲明,這推論不是甚麼精密科學,只在告訴大家,Facebook的確可以反映社會現況,所以請大家唔好話我計錯數!未公報結果之前,讓我解釋一下,為何Facebook能反映選舉現況。台灣的人口有2346萬,但Facebook的用戶卻達1600萬,涉透率擠身世界前列。它與流動即時通訊app LINE,組成了當地兩個很能反映民生現況的網絡社群。Facebook還有一個特點,就是很容易反映出一個人的喜好。用戶喜歡一件事物,就給他一個like,不喜歡的,即是從前like過,都可以unlike。當這個like數經過時間的沉澱後,它就會變成一個受歡迎程度指標。套用在政治選舉,這就是社會對政黨政客的支持度了。一名選民在Facebook上讚了蔡英文,照理選票便不會投給朱立倫是吧。所以,理論上,獲得愈多like的政黨,就愈大機會奪得總統的寳座。當然,這方法頗有盲點,例如年輕的Facebook用家並非選民,年長的選民又不會用Facebook。另一種講法是台灣選民很理性,不會把所有權力都交給一個黨,所以選蔡英文的選民,也可能會在選委的投票上投給國民黨。至於今次的預測結果,首先在地區方面:我在Facebook內找出全台灣各市長及縣長的like數,分成國民黨及民進黨,結果因為民進黨所佔的縣市數量較多,所得的like數也自然較多(由無黨派人士出任首長的縣市如台北市等三個地方,則不計算在內)。但事實上,即使以平均值計算,民進黨仍比國民黨高出三成。更加要留意的是,若將數據分析加入一些基本的統計邏輯,將最高及最低得分除去,兩黨的平均值,相差竟達十一倍之多!要計算Facebook的支持度,除了地方數據,更重要是政治人物的表現。國民黨獲得最多like數的政治人物,自然是總統馬英九,like數達162萬。可是,這數字已被蔡英文的164萬所超越。而事實上,民進黨內即使退居幕後的黨員如蘇貞昌、謝長廷等,莫不有大量like數支持。反觀國民黨內如洪秀柱及連勝文,like數談不上對選舉有甚麼實則幫助。從以上的計算,我敢斷言民進黨將勝出今次大選,而且是大比數地勝出。也許大家會有疑問,既然無論任何分析統計,國民黨在今次選舉都必敗無疑,為何當日仍要把原來的候選人洪秀柱換下,改由黨內少數仍有政治實力的新北市市長朱立倫來當炮灰?如果按照以like數論勝敗的法則,洪秀柱的得分甚至比第三位候選人宋楚瑜還要低。輸給民進黨這個老對手不打緊,一旦連宋楚瑜也比不上,那國民黨就真的陷入危機了。環顧黨內,能敵得過宋楚瑜,目前也真的只有一個朱立倫。這可算是國民黨為未來翻身而無奈選擇。要知道目前台灣的現況是個爛攤子,即使民進黨上場,也未必可以帶領台灣找到出路。站在國民黨的立場來說,目前何不先站在台下,看着你怎被人罵,接着才伺機反擊?從這角度看,國民黨目前只是為保次席而並非爭冠,蔡英文成為台灣第一位女總統,就更加沒有懸念了。(表1)台灣各市縣長官Like數(截至13/1/16)地區首長國民黨得票民進黨得票基隆市林右昌46,260新北市朱立倫802,003桃園市鄭文燦157,484新竹縣邱鏡淳16,850新竹市林智堅93,491苗栗縣徐耀昌15,685臺中市林佳龍470,577南投縣林明溱6,926彰化縣魏明谷42,039雲林縣李進勇 110,322嘉義縣張花冠48,423嘉義市涂醒哲30,854臺南市賴清德454,933高雄市陳菊925,733屏東縣潘孟安175,768宜蘭縣林聰賢49,615臺東縣黃健庭15,613澎湖縣 陳光復13,437連江縣劉增應2,131總得票859,2082,618,936平均得票143,201201,456扣除最佳及最差成績的平均得票13,768152,706(註:三個由無黨籍人士任長官的市縣,台北、花蓮縣及金門縣並沒有計算在內)(表2)台灣部分政要Facebook like數(截至13/1/16) 名稱得票名稱得票馬英九1623656蔡英文1647165洪秀柱316109宋楚瑜558453柯文哲1293563連勝文268249謝長廷316100游錫堃207460蘇貞昌813,706  (圖片為Facebook畫面截圖) 選舉 台灣

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人人都在看《分獎典禮》,點解會蝕錢呢?

昨晚,相信絕大多數年輕人,眼光都離不開毛記電視的《第一屆十大勁曲金曲分獎禮》。這個節目在內容上到底有多成功,能夠引起多少共鳴,相信有很多人會評論。我反倒是有興趣,從社交營銷的角度,去理解這個活動的真正價值。在 分獎禮期間,我一直有留意毛記的Facebook專頁。記得其中有一個post提及到,這次分獎禮很難找到sponsor,要蝕做。坦白說我真的十分好 奇,以100毛在網上的號召力,這次分獎禮怎可能會蝕,因為,這活動根本就是一次品牌做real-time marketing 的大好機會!今次分獎禮不單吸引了全港市民的眼球,她所帶出的正面訊息,如創意、破格,都是其他品牌樂於接受,並願意套用在自己的產品上。像這種做宣傳的機會,廣告商又怎會放過!別的不說,單看毛記的Facebook專頁,在直播期聞所推送的每一個post,都賺到極高的互動及收視。而更重要的是,這成績是在開騷之前已經可以預計得到。既然如此,點解冇廣告?當然,很大可能是,廣告商們都抱着觀望態度,未敢妄下決定。但觀乎今次分獎禮的空前成功,贊助商shell 所得到的曝光率,相信來年廣告商們也會重新考慮。說不定,來年的十首金曲,全都變成鵬哥那首《幾好相與》呢。也有另一個可能,是分獎禮的內容太有政治性,在現今的社會氛圍,廣告商都不太敢跟得太貼。如果這是真正的原因,實是香港的悲哀。事實上,《勁曲金曲分獎禮》是否真的有下一屆也成疑問。近日有傳《100毛》的其中一個老闆萬華媒體,獲一財團接洽,收購其在港的媒體業務。到時《100毛》及其內容方向有何轉變,實是未知之數。要知道,分獎禮中宣揚的香港本土意識,實是當權者的眼中釘。在現今的政治氣候底下,早已容她不下了。原文載於作者網誌 100毛

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應稱作盜竊行為的 Freebooting

日前香港網絡世界發生了一件不大不小的事。曾經因為拍短片《公屋潮文》而成名的導演Ronnie Chau在他的Facebook上表示,將會暫停短片製作,原因是他曾經製作過一條諷刺689的短片《Super CY 689》,竟被《新Monday》下載並重新發放到自己的Facebook專頁內,結果,照Ronnie所說,短片在自己的戶口只有幾十個like,相反《新Monday》卻因為這段並非由他們製作的短片,而賺了幾千個like。一般來說,若我們在Youtube或Facebook看到一些有趣內容,想跟朋友分享的話,通常都會利用「分享」功能,將整段內容「轉發」出去。不過,有些Facebook管理員,尤其是做social marketing,每天都需要大量內容去填滿自己的專頁,往往會用另一種手法來轉載別人創作的資訊。方法就是將別人的作品直接下載到自己的電腦,並把它當作自己的作品於自己的帳戶發放。而這種手法,就是今次要討論的freebooting。首先大家要明白,世上有很多獨立內容製作者,是靠網上廣告維生。最易見的例子就是Youtuber。Youtuber的營運模式就是自己製作短片並放上Youtube,然後按點擊率獲得廣告分成。換句話說,若有人將他的作品下載並放到別的帳戶讓人觀看,即代表他的點擊率被人偷走,連同他本來得到的廣告收入也一併被偷走了。所以,這根本就是盜竊行為。那管你在freebooting時,已加入內容出處。只要你並未得到原作者的同意,你事實上不可用這方法發放內容。話雖如此,香港有很多人都是用freebooting的方法去滋養自己的Facebook page,也漸漸變得習以為常。而freebooting再次成為網絡世界的熱門話題,則源自兩個月前,一位外國著名的Youtuber Hank Green ,發表一篇題為“Theft, Lies and Facebook Video” 的文章。這文章把矛頭直指向Facebook沒有做好保護版權的工作。事實上Facebook 成立之初,一向沒甚麼版權的概念,甚至是為了力谷自己的視頻功能,而任由用家發表哪管並不屬於他的內容。再者,Facebook 目前已經是網絡世界的巨人,像這種小投訴,Mark 哥實在唔得閒理你。不過今次開名投訴的是Hank Green ,要知他的追隨者眾,他這麼一說,立即令Facebook 要面對事件。兩個星期後,Facebook 公開表示即將推出一套保護知識產權的系統。方法是讓內容創作者先把自製的內容透過這系統宣告版權。若他日系統發現有其他人發放你的內容,就會主動通知你,讓你採取進一步行動。不過,目前這套系統只供部份特選用戶使用,到底何時才能開放予所有用家,則是未知之數。回說Ronnie Chau,他的留言合情合理,照理應該得到廣泛支持,對嗎?但實際上卻不然。看這個post 的回應,竟有人反問Ronnie ,他的短片也不全是自行創作,因為短片用了任天堂的配樂;又指Ronnie 過去拍的公屋潮文短片之前,也沒有徵得潮文原創者的同意,不應該投訴人。更有人指新Monday多粉絲,肯登你啲嘢已經益咗你等等。我看完這些留言之後,不禁感嘆這些留言者竟然連版權和創作也分不清。我們這些攪創作的,還是快快轉行好了。原文載於作者網誌、作者facebook專頁

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